2023-04-04
Tiktok让字节跳动再次站优势口浪尖，也让外界再度当真审阅这家降生不外8年，却已经经估值千亿美金，而且仍在全速疾走的企业。在外界眼光遍及被Tiktok吸引之时，鲜有人存眷到字节跳动的另外一款视频软件-西瓜视频。在各人现如今的印象中，西瓜视频只是一款镶嵌在今日头条内里的视频播放器罢了。但对于于字节跳动而言，这款视频软件才是头条系视频运用软件的“开山之作”。不外，跟着以后降生的火山小看频、抖音接踵突起，掉队的西瓜视频为了避开与其他姊妹产物的直接竞争，最先转战长视频范畴，从此拉开了其在长视频范畴的扩张年夜幕。本年以来，西瓜视频在长视频范畴更是动作不停。在疫情时期，西瓜视频斥资6.3亿拿下《囧妈》，拿到《囧妈》的版权，这让外界纷纷预测西瓜视频是否在打“优爱腾”的留意；也有人说，根据西瓜视频的结构来看，西瓜视频在视频内容社区上，好像更像外洋知名视频社区YouTuBe。西瓜视频这类“浑沌”的定位，在今朝的长视频混战中显患上颇“不达时宜”，但却又与“漫无边际”的字节跳动格调相符，这也许恰是西瓜视频独到之处吧。不停扩张的西瓜视频作为字条跳动旗下三年夜短视频运用之一，如今的西瓜视频，在原则上已经经对于原本的短视频成长路径做了调解，代之以PGC以及UGC相联合的内容出产思绪；在产物设计上，代之以个性化的内容保举主页以及切确化的内容保举和用户反馈机制。不管是在内容出产上照旧在产物设计上，当下的西瓜视频都更靠近YouTuBe。现实上，从西瓜视频降生之日起，就对于标的是YouTuBe。不外，跟着平台的不停成长，西瓜视频最先偏离这个方针。好比，西瓜视频在短视频内容以外，还斥地了新的长视频栏目--放映厅，将《亮剑》《家有后代》等一批经典老剧收入此中。此外，在西瓜视频的内容库内里，纪录片、影戏、少儿、动漫、好莱坞等各年夜品类，同样成了这份漫长名单的一部门。除了了老剧，西瓜视频对于新剧的采购也尽心尽力。年头，在线下影院团体封闭、贺岁档退档的环境下，西瓜视频豪掷6.3亿拿下《囧妈》的免费播放权，显露出西瓜视频对于新剧年夜IP的巴望。上月尾，西瓜视频更是高调拿下爆款音乐综艺节目《中国好声音2020》的独家播放权，再次揭示其对于长视频内容的勃勃野心。是以，西瓜视频攻进了“优爱腾”的要地本地。不外，从当前的现实环境来看，这类说法好像其实不足以立住脚。并不是“优爱腾”的逻辑一直以来，收集综艺由于内容受众广漠、话题度高档怪异魅力，成为各年夜视频网站争相挤入的内容范畴。由于一部好的综艺节目，可以或许动员平台用户成倍增加，拉动平台付用度户的高速增加。是以，为了拉动付用度户增加，爱奇艺、腾讯等视频平台，每一年城市推出年夜量的收集综艺节目。效果也确凿较着，爱奇艺、腾讯均曾经因爆款收集综艺节目，而得到多量新增付费会员。但西瓜视频的进入，无疑是跨界掠夺。究竟，西瓜视频主打免费、无告白，这对于这些付费平台而言，的确就是“降维冲击”，甚至有人惊呼西瓜视频攻入了“优爱腾”的要地本地。但从西瓜视频的内容生态来看，好像其实不彻底立患上住脚。起首，西瓜视频在长视频的内容结构上，深度以及广度都不及“优爱腾”。究竟，对于长视频平台而言，是否具有“护城河”要看内容资产是否具备怪异性。而当前西瓜视频的长视频内容，不管是广度照旧深度上，都难以与“优爱腾”对抗，而且平台用户严峻“高龄化”、付费意愿低，这从底子上就决议了其竞争力不及“优爱腾”。现实上，根据爱奇艺总裁龚宇的说法，“长视频平台的格式已经经基本确定，厥后者基本没戏。”之以是做出这一论断，是由于“优爱腾”三家已经经紧紧节制了年夜部门的线上片源，而且它们三家不管是在线上内容资产范围上，照旧在付用度户数目上都远强于市道上的竞争敌手。这也是为何西瓜视频推出免费的长视频，却并无影响“爱优腾”的付费会员的连续增加。其次，从营收模式上来看，西瓜视频也与“优爱腾”营收模式相去甚远。以爱奇艺为例，2019年其会员收入靠近其总营收的一半，但西瓜视频至今也没有推出会员模式，其长视频内容基本上都是免告白的。从今朝的变现情势来看，西瓜视频更偏向于短视频内容变现，而非长视频内容。是以，二者的逻辑从底子上其实不不异。而短视频内容告白变现的收入模式，则更靠近YouTuBe的营收模式。离中国版YouTuBe另有间隔那末，西瓜视频有时机成为“中国版YouTuBe”？从实际来看，二者之间的差距依旧不小。YouTuBe模式是“用户消费内容--内容平台变现--创作者内容变现”，焦点是平台告白的内容变现能力。平台的告白变现能力越强，可以或许授与创作者越多的激励，激励越多就可以孕育发生更多的优良内容，而越多的优良内容就可以吸引更多的用户进入平台，进而形成为了一个正向轮回。从详细内容出产来看，即先经由过程用户出产内容（UGC）的体式格局，吸引来第一波种子用户；有了第一波内容创作者以后，平台经由过程告白变现分享收益，鼓动勉励用户成为PUGC用户，甚至是OGC用户，从而孕育发生更优良的内容，吸引更多人插手，从而孕育发生更多的告白收益，形成为了贸易闭环。到今朝为止，YouTuBe的月活用户数已经经跨越了20亿人，与社交收集FaceBook的用户已经经相差无几了，但月活跃用户仅1.3亿的西瓜视频，其用户增加却已经经最先放缓了。据公然的资料数据显示，2018年头西瓜视频的DAU就已经经到达了4000万，但到了2019年9月，西瓜视频的DAU才涨到了5000万，用了近乎一年多的时间才增加了不到1000万，增加已经经较着下滑了，这也反应出平台内容消费与内容出产的掉衡。“底子上是平台的内容出产以及内容消费是被割裂的，平台的内容创作者是奔着钱去的，而平台的内容消费者则只是消费而不介入创作。”相干从业者说道。这象征着驱动短视频内容社区动弹的第一个飞轮，都没有彻底动弹起来，就已经经后劲不足了。这也许也是至今为止，西瓜视频尚未启动太多贸易化变现的缘故原由。是摇晃不定照旧自成一派？对于于既做长视频内容，又做短视频社区的西瓜视频来讲，外界多以为它是摇晃不定，但在笔者看来，西瓜视频的内容结构用自成一派来形容越发得当。如前文阐发所述，西瓜视频在长视频范畴不足以对于阵“优爱腾”，要想在短视频范畴对于标YouTuBe也存在许多软肋。不管是从单一长视频内容照旧短视频社区内容平台来看，西瓜视频走的都不是“平常路”，甚至在外界看来有些“怪样子”。但如果是换个角度来看，重新条视频内容自己成长的逻辑来看，就会年夜为改不雅。正如张一鸣所说，头条做搜刮的目的是为了晋升今日头条DAU；头条做西瓜视频，也都是基于自身成长环境来思量的，是非视频内容情势只是按照环境来举行调解的成果。例如，西瓜视频最早是做短视频内容的，厥后发明不雅看短视频内容的用户，对于触及到的长视频内容也有乐趣，由此才拓展出了长视频板块，并由此形成为了“以短带长”的内容驱动计谋。一样的原理，西瓜视频开放直播功效，也是基于用户对于于直播互动的需要做出的。总的来看，西瓜视频做内容社区，没有特定的设定以谁为模范，做出营业成长独一的逻辑就是用户需要，这才是西瓜视频“自成一派”的进化逻辑。固然，“自成一派”也有危害。从久远来看，“特立独行”的西瓜视频可否走出一条特点成长之路，另有待验证，可以必定的是，这条路其实不平展。
