2023-04-10
2020年8月5日凌晨12点半，在B站搜刮“别惹网抑云”，点开这条两个月前发布的视频，你会发明依然正有71小我私家以及你同时在线不雅看。在up主们纷纷奔赴报复一线的加持下，“网抑云”这个几年前就呈现的老梗被再次演绎流传，完全破圈，成为新一代互联网“黑话”。跟着狂欢式的解构愈演愈烈，网易云音乐坐不住了。8月3日，其正式推出“云村评论治愈规划”，包罗三大肆措：约请生理专家、万名生理专业自愿者插手“云村治愈所”，万名乐评达人构成云村乐评团倡议乐评征集年夜赛，同时，进级《云村条约》管理虚伪编造内容，规范乐评礼节，为真正有需要的用户提供专业帮忙。可以，这很“云村”。只不外，其本意是想让“网抑云”变为“网愈云”，但没想到有相称一部门网友其实不买账”治愈规划“。在解读该规划的推文评论区中，一部门人依然乐此不疲玩梗：在官方的微博下，另有人更是粗鲁戳把柄：在咱们看来，网易云音乐的此番“治愈规划”，素质上是在年头高举版权扩张年夜旗无果后，想要进一步靠社交突围而走上的偏锋之路。前有吴亦凡依附一首《年夜碗宽面》收成了鬼畜界的满屏“对于不起”，也有鹅厂在前一阵子的风浪中往本身的伤口上抹了老干妈辣椒酱，并反手向你扔了个杨逾越，换来全网一片哈哈哈。显然，当下第一流的危机应答体式格局，已经经走向正主玩梗，把危机酿成围击。固然，基于以前的乐成案例以及网易云一向的产物调性，哄骗“网抑云”的契机自黑洗白在情理之中，但惋惜成果却在乎料以外：这一次它又猜错了年青人。01网易云何故成为“网抑云”事实上，如今这番场合排场恰是网易云音乐所想看到的，至少是当初的它所期待的。究竟，它生来就是奔着“网抑云“去的。起首，基于案牍激发广泛共识，撬动社交资源实现产物的出圈，是网易一向以来的产物基因。时间拨回十多年前，网易公司从做博客时代最先，即是靠着芳华伤痛文学横空出生避世，一度成为一代人安顿矫情碎碎念的奥秘按照地。而纵然是在18年终停博客后，转战音乐的网易云也依然没有抛却对于社交以及文艺的执着寻求。哈佛年夜学传授托马斯·科洛波洛斯，在其脱销书《圈层效应》中提出：因为技能赋能于社会各环节中，以往的圈层界限逐渐消散。因获取内容的门坎被极年夜降低，使患上差别春秋、配景的自力个别更易筑起无数亚文化圈子的纽带。而此中，作为“互联网原居民”的新一代最为较着。网易云则恰是对准了这一效应。一方面，其测验考试将听歌场景的私密性打破，经由过程歌曲保举的“以咀嚼来吸引同好”；另外一方面，主打“乐评”功效，向泛博文青抛出布满情怀的橄榄枝。好比，2017年，其在杭州用5000条精选评论装点出的一条乐评专列地铁在互联网上刷屏，“丧气统统”的文字传染力极强，散布以及放年夜着地铁情况中的孤傲感。其时这一手腕让网易云音乐加速了突围的速率，但也为产物进一步定调。其次，丧文化是网易云音乐戒不失的“瘾”。丧文化虽属于亚文化，但在互联网的高包涵性以及开放性之下，其逐渐最先盘踞话语权。而尝到频频营销带来流量晋升的甜头后，网易云音乐官方最先借此年夜做文章，不停凸起丧文化。不仅打出“你这么爱听歌，必然活患上很难熬吧”的Slogan：甚至随便打开其官方公家号的近来几篇推文中，也在决心夸大以及凸起“孤傲”、“只身”、“杠精”、“厌恶”等如许负能量字眼。以是，”网抑云“虽是被网友玩出来的梗，但从底子上来讲，却很年夜水平上有网易云音乐自身的主不雅借重加持。02推出“治愈规划”，然后呢？做戏就要做全套。既然被指出抑郁气氛了，那末总患上治吧。但是，网易云音乐此番推出的“治愈规划”也许其实不能“治愈”，反而可能“致郁”。可以说，网易云音乐推出的这项规划”很是云村“，很有些自我打动的象征。虽然本意是对于少少数真正有抑郁偏向的用户提供帮忙，可是云云年夜的宣传营销力度其实不安妥。站在更广的角度来看，更像是拿着一把机关枪扫射，一棒子把所有网易云用户都打成“需要获得治愈的抑郁人士”，把听歌结交的“云村”酿成了“云村精力病友痊愈交流中央”。在前期没有做严谨用户意愿调研的环境下，网易云音乐单凭着本身对于年青人的琢磨，上线了这一规划，反而有一种黄晓明式的“我不要你感觉，我要我感觉”的蛮横感，对于于一个用户组成相对于繁杂的音乐软件来讲，显然没有均衡很多多少方的感触感染。第一，年夜部门用户只是把“丧”看成快节拍进修糊口之余自我嘲解、自我减压的手腕。将偶然呈现的负面情绪在歌曲评论区举行发泄，实属寻常。而网易云推出双指捏拢一条评论就能“抱一抱”的功效，以及约请生理专家入驻评论区，恍如在对于用户说：接待来到抑郁症患者病房，咱们这里不仅有爱的抱抱，另有热心的专家以及自愿者为你们提供免费的生理医治哦。魔幻的2020年已经经够艰巨了，大都人们在高压快节拍的糊口中，都想好好做个正凡人，好好听歌、好好感触感染音乐带来的踊跃的能量，若是随便一次正常的情绪发泄都要被官方笼统界说为需要“抱一抱”或者“生理医治”的乞助举动，其实太累。从另外一个角度来看，网易云音乐的评论区自己就拥有着多量“假抑郁”人群。用网友的话说，听完歌原来想在评论里找找共识，成果却恍如在看悲凉世界——人均暗恋、人均童年暗影、人均考研、人均亲人离世，还人均爱而不患上。一样一段案牍可能同时呈现在几百首气势派头悬殊的音乐评论区，纵然是一首赛博朋克门户的音乐下面，城市呈现一篇“深夜孤傲寂寥惨，更与何人说”的感伤小作文。正如前文所说，网易云音乐是鼓动勉励营建丧文化气氛的，则一定会催生出多量博存眷、求浏览量的“强说愁”。固然，这类“贼喊捉贼”的假抑郁底子不需要“生理医治”；值患上器重的是，网易云音乐中也不乏低龄用户，他们的心智还没有成熟，判定能力有限。在强烈“抑郁以及抗抑郁情况”的传染下，可能将平凡的抑郁情绪上升到病理性子，甚至致使部门青少年经由过程晒有关抑郁患病、医治的履历来彰显扭曲的“优胜感”。“人均抑郁症”或者从一句笑谈成为实际。事实上，抑郁症并不是是一种简朴的生理疾病。大都环境下是全身性的物资紊乱，与情况、心境、基因都有很年夜的瓜葛，确诊也并不是在网上做几道自测题这么简朴。在正规病院就医时，大夫凡是会具体扣问患病历程，包孕病情的成长、小我私家糊口履历、家族成员是否患病等环境。同时可能要举行周全的身体查抄、精力查抄以及化验，来更正确地诊断。退一万步说，纵然是真正患有生理疾病的人群，生怕也其实不习气于被强行拖到聚光灯下来强行接管审阅、接管帮忙。疾病的克星该当是医学，而非眼光。抑郁症的医治是一个持久的历程，且因人而异。对于于一些中重度患者而言，光是药物的医治就可能需要好几年的时间，同时还需要辅助生理教导，避免复发。可以说，“治愈规划”并无真正思量患者以及患者家眷的感触感染。从素质上来看，是一次金玉其外的营销手腕。可否为患者提供本色性的帮忙、能提供多年夜的帮忙暂且打一个问号，将医治历程简化为长途生理教导，难逃“做样子”之嫌，是对于患者的一种消费，也是极年夜的危险。对于于这一部门用户来讲，体验感被拉到了最低。可能会上演新一次的“云村出逃记”。总而言之，“治愈规划”非但很难旋转网抑云之名，反而可能不停加重云村的“假抑郁”、“丧文化”气氛，酿成一项“致郁规划”。03网易云音乐的中年危机加重网易云音乐作为网易生态系统的”流量担任“，不仅源源不停为网易考拉、网易严选等产物导流，同时还违负着上市这一主要方针。在去年9月得到阿里巴巴、云锋基金等总计7亿美元的融资后，被委以重担后，其接连打出社交、直播牌，在变现之路上加快试探。但是，IPO抱负很饱满，版权的实际却很骨感。缺乏了音乐软件的焦点竞争力——音乐版权，在如今异样猛烈的内容生态战中，网易云音乐早已经不具有较着的上风。无论怎样挣扎开花式玩转社交，面临曲库富厚且弄法更多的同APP时，有一种难以对抗的衰弱感，打出的拳虽然美丽，但没有力度。可以从如下两个方面来谈：第一，不停加码社交属性的暗地里：网易云已经经难以顺应音乐消费的焦点以及多元化需求；网易云音乐作为听歌软件，内容是其硬伤。平台被版权掣肘，歌单年夜量变灰，致使没法从素质上提供富厚的曲库以满意人们对于好音乐诉求。为了讳饰这一事实，今后虽不停改版，推出包孕Look直播、听歌社交Mlog等新营业，却反而让原本私密、平静的听歌场景变患上喧华，不停稀释着原本的社区调性。不仅对于新用户的吸引能力有限，还引起了多量老用户的反感。而与此同时，行业内同类音乐软件接连推出层见叠出的新弄法，哄骗在影视、综艺上患上天独厚的资源，多个平台协同发力，形成能为用户提供完备、精良使用体验的一条龙场景。例如，网友可以在腾讯视频平台上不雅看网剧《我是余欢水》，也能够在腾讯旗下的掌阅平台全文浏览原著《假如没有明天》，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三年夜平台上，也都能听到此电视剧的原声带。而缺少版权这一底子竞争力的网易云音乐，不仅没法满意用户听歌的焦点需求，在多元化需求的拓展之路上，也举步维艰。第二，网易云音乐本年的版权武备战开局其实不顺利，年夜量吸血原创音乐人，逐渐掉去人心。本年初最先，网易云音乐的一场版权扩张年夜戏（或者者更正确的说是版权宣传年夜戏）大张旗鼓拉开帷幕。从2月到5月，网易云音乐连续砸钱，接踵官宣以及吉卜力事情室、少城时代告竣版权互助，以及滚石唱片、华纳版权告竣战略互助，同时还将头部音综《歌手·当打之年》《伴侣请听好》《声临其境3》的版权尽收囊中。然尔后来发明，华纳以及网易云音乐仅仅是词曲版权方面的阉割互助，其实不拥有完备版权，即原曲纷歧定能上架，但答应翻唱。堪称是为加速建成中国最年夜的正规翻唱实验村添砖加瓦。而与滚石这类老歌厂牌的互助，也许仅仅是补了短板，而没法提供增加动力。而各方声音显示，网易云音乐所高举的原创年夜旗也是在吸血音乐人，其去年年头增设的歌曲授权发布霸王条目，欺压音乐人转让其原创作品的永世使用权。这类靠吸血来扩展自身体量之举居然出自“温暖的云村”，其实使人哗然。04结语人们在会商互联网社区的文化时，每每会以为用户质量决议了社区调性。但事实上，社区的气氛以及调性也不停重塑着用户的表达体式格局以及表达内容。网抑云成为一场团体狂欢的解构风潮，这无不与网易云音乐自身贴上的过量“丧文化”标签有关。当音乐自己再也不是用户最年夜的存眷点时，留给网易云音乐探索试错的时间真的未几了，究竟随时都有人在提示：记住你是一个听歌软件。人们在互联网上的影象转眼即逝，网平易近玩梗的兴致一定会淡去或者转移，狂欢节事后，留不下人心，留下的只是满地散乱。而这一次，中年危机加重的网易云音乐，显然依旧在逃避版权这一最年夜痛点，想借机重塑“温暖云村”这一形象，但出了一个年夜昏招。却把丧文化演绎到新境地，偷鸡不可蚀把米。糊口不容易，人们需要的是富厚年夜量的好音乐内容，和踊跃且正能量的糊口气氛来治愈。以毒攻毒，免了。
