2023-04-21
字节跳动旗下上线方才半年的番茄小说已经经是免费网文范畴最年夜的玩家。按照QuestMobile宣布的用户范围万万级玩家中，免费在线浏览APP仅有三家入局，此前的连尚、米读均未入榜。此中番茄小说依附5120万的用户量领先，七猫小说以4950万用户量位列其次，二者相较其他免费网文平台均有年夜幅度领先。7月下旬，番茄小说宣布了6月份浏览数据。差未几同时，字节跳动还与中文在线告竣版权互助，紧接着，又公布投资了另外一家网文平台，塔读文学。看起来字节跳动在短短一两个月的时间内几次脱手。但事实上，自从去年下半年最先，字节跳动就最先有针对于性的收购以及投资网文公司。按照公然资料显示，从去年起，其投资的网文相干的公司包孕但不限于鼎甜文化、秀闻科技、吾里文化、浏览无穷等。固然，对于网文范畴感乐趣的互联网巨头不止字节跳动这一家。baidu去年就投资了七猫浏览，本年3月又战略投资了掌阅科技；而另外一家上市公司平治信息，去年则以8.2亿收购了网易云浏览。换句话说，网文格式在本年上半年发生了一些新变化，尤为是免费网文平台，好像进入了一个抵牾期。一方面，当初在短期内迅速堆集了万万月活的“独角兽”米读、连尚文学等正在愈发低调；另外一方面，像字节跳动，baidu如许的互联网巨头又在踊跃结构免费网文赛道。网文江湖新格式本年上半年，网文行业发生的变化确凿不小。字节跳动2019年年末上线了免费网文浏览平台番茄小说，为了给这个平台供血，字节跳动今朝正在网文范畴疯狂撒钱。7月14日，一则字节跳动与中文在线签订的《框架互助和谈》传出，激发行业热议。和谈内容显示，中文在线与字节跳动将从久远互助成长思量告竣恒久营业互助，包孕音频作品授权、内容共建，主播生态结合打造，数字版权及知名 IP 作品授权等。受此动静影响，中文在线股价连涨很多天，创下两年来新高。继以及中文在线告竣营业互助以后，7月16日，字节跳动又投资了曾经经网文浏览市场人均使历时长一度排名第二的塔读文学，持股比例达18.9%，再度结构网文浏览。业内子士吐露，字节跳动在网文范畴几次脱手的首要目的在于为其旗下免费小说平台番茄小说提供内容库。宋倩是红袖添喷鼻的前主编，她曾经一手掘客了热点小说《裸婚时代》，并终极改编成为了年夜热电视剧作品。如今，她已经是吾里文化的结合首创人，这家新生代的网文公司专注于女性题材的网文作品，几个月前方才拿到了字节跳动的投资。无独占偶，字节以外，另外一巨头baidu也在本年三月份投资了老牌网文平台掌阅科技，而baidu一样是另外一免费浏览平台七猫免费小说的最年夜股东。而不管是字节跳动的番茄小说，照旧baidu的七猫免费小说，均处于今朝免费浏览赛道中的头部位置，而且增加迅猛。按照番茄小说宣布的6月份数据，月收入跨越1万元的作家184人，收入跨越3万元的作家53人；月小说互动量top1有20494评论。巨头几次脱手的暗地里，免费浏览毕竟有何想象力？免费浏览呈现以前，网文行业的贸易模式是优良版权，以付费定阅以及IP运营开发为主。此中付用度户的增加一直是业内公司起劲的方针，但近几年来增加却一直迟缓，堕入了瓶颈。一方面，海内用户付费习气的根蒂根基本就比力单薄，另外一方面，进入挪动互联网时代以后，短视频、手游等各类文娱内容的呈现，也在抢占用户的时间，是以收集文学原本的空间也在被挤压。而免费网文之以是能在短期内聚拢年夜量流量，也是患上益于互联网告白变现体系的完美和人工智能算法的前进。前者给免费浏览的流量变现提供了可能，后者则年夜年夜的增长了内容分发效率。但这好像也其实不轻易。一名知恋人士告诉剁主，在前期，免费网文平台每每需要投入年夜量资源以及款项来获取内容吸援用户，这一阶段凡是都因此投入换增加；即便到了中后期，假如不克不及一直连结在必然的范围量级，很难用告白收入来cover成本。事实上，在此前经由过程告白来均衡营收的体式格局也其实不被业内承认。一名网文作者举例告诉剁主，在2018年时国度相干部分曾经经查处了两家盗版小说网站，该盗版网站从各年夜文学平台复制了500多万部作品，吸引点击靠近19亿次，但经由过程告白不法赢利仅1000多万。以是能看到不少免费浏览APP从本年起在告白模式以外也开通了付费会员的增值营业，但差别于传统小说平台的定阅逻辑，免费浏览平台中的VIP功效年夜多为付费去告白，免费听书、离线下载等。“经由过程今朝的环境来看，我以为在免费浏览范畴，只有前一二名是赚钱的，后面全是亏的。”一名在网文圈深耕多年的从业者如是暗示。在他眼里，番茄以及七猫免费小说能跑通这套模式而且后发先至实在不难理解，一方面在于依托于baidu以及字节跳动强盛的产物矩阵以及流量资源，经由过程导量的体式格局，七猫以及番茄能用极低的成原来获取流量；另外一方面，baidu以及字节跳动在告白体系上，也有着深挚的堆集，在baidu同盟和字节旗下穿山甲的赋能下，七猫以及番茄既能投放告白来获取流量，也能成为被投放平台来完成变现。为何要构建内容壁垒免费网文平台的内容出产体式格局正在发生变化。在去年免费网文平台刚突起时，免费浏览平台的内容大都来自中腰部的CP方，好比此前黑岩网、17K等就曾经将自身内容经由过程联运以及转售的体式格局开放给多家免费浏览平台。在一名网文编纂看来，这部门内容质量纷歧定很高可是数目很年夜，可以或许满意那部门对于于内容质量要求不高的用户的需求。而这部门库存内容资产在浏览付费制的系统下没法很好阐扬贸易价值，每每以较低的价格开放授权或者是卖给了免费网文平台方。而从本年起，能看到一个很较着的变化则是，险些所有的免费网文平台最先不满意于采买CP方版权，最先向着内容自建迈进。本年四月尾，米读公布推出“布衣英雄”规划，暗示将在将来三年内，投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、搀扶一批优良的潜力作者，连续强化原创、独家等内容设置装备摆设，并公布平台内原创占比已经到达30%。番茄小说也在近来动作几次。在前不久，番茄小说也高调发布了平台内月度陈诉，陈诉中高调展示了今朝番茄小说签约作者的收入环境——此中最头部的作家月收入跨越30万元，而跨越3万元的作家也有53人。而像连尚文学以及七猫免费小说，由于自己就有小说内容平台逐浪网以及梧桐文学，以是从上线伊始便有着本身的内容库。很较着，签约作者，自建内容的成本要远高于采买CP，而且按照知恋人吐露，在现阶段，为了吸引作者，一些免费浏览平台也投入了巨额补助。为何这些平台要在有限的收入下构建自身的内容库呢。对于此，米读事情职员告诉剁主，免费模式虽然降低了用户的浏览门坎，快速获取了海量用户，但在久远成长中，要更好地吸引以及留住用户，仍旧以优良内容为保障。怎样更快、更精准地满意用户的内容需求，将是新一阶段的比拼标的目的。对于于免费浏览市场而言，当今已经然迈过了海量获取用户的1.0阶段后，正式进入内容精耕细作的2.0时代。而在一名网文编纂看来，免费浏览平台之以是急于构建起自身的内容库，一方面在于避免将来成长历程中被人“卡了脖子”，另外一方面也在想经由过程本身签约作者，晋升内容质量，为将来IP化改编铺垫。他举例，在昔时掌阅上市前夜时，阅文曾经经住手了对于他的内容供应，对于其就造成为了很年夜打击。IP化会是前途吗？阅文很早就察觉到了网文市场的委靡。以是从其登岸港交所之日起，打出的标语即是“中国漫威”，试图从IP影视化角度晋升网文的想象力。在阅文2019年财报中也能看到，IP运营运营收入已经经跨越传统的付费浏览，成为其营收的最年夜来历。纯真的网文浏览已经经很难再有成长空间和变现能力，何况网文自己也遭到了是非视频打击，盘踞用户使历时间正不停缩减。只有IP化才是网文将来早已经成了行业定论。对于此，看起来免费浏览平台事实上很难形成IP闭环。事实上在行业看来，今朝有能力做到网文上下流开发的也有且只有违靠腾讯的阅文。究竟，腾讯旗下拥有能将网文动画化的腾讯动漫，能将网文改编为影视剧的腾讯影业以及腾讯视频，另有网文游戏化的腾讯游戏。本年，腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武接受阅文，成为新任CEO，也能更好地延长腾讯IP一体化的能力。阅文在程武入驻后股价上涨，也是二级市场承认这套模式。但这类能力事实上很难复制，哪怕体量如字节跳动，也需要投入年夜量的本钱以及时间结构。当初阅文收购新丽耗资150亿，但也颠末几年磨合才打造出了《庆余年》这个爆款。一名业内子士阐发，今朝字节跳动等免费要做IP化，也许会从短剧或者者短视频作为切进口。在抖音、西瓜，和快手等平台上，已经经有直接将网文建造成短剧或者者短视频的案例，并且网文剧本可以批量化建造短视频。好比，为了提高平台创作者收入，快手甚至开启了短剧分账规划。靠着夸张古怪的剧情和牵挂，这些视频每每能收成不少点击，流量可不雅。并且从出产成原来看，网文改编短剧或者者短视频的成本也要比传统的影戏剧集更自制。但今朝难点在于，网文版权方以及短剧创作方是没有收益的。是以，今朝不少网文IP持有方都是免费开放IP给一些MCN或者者内容创者拍短视频，但愿得到免费流量，而MCN则是经由过程完成流量堆集后带货的体式格局变现。一名从业者暗示，要实现短剧IP化，必需成立起一套上下流都能赢利的贸易模式。
